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[国产130型挖掘机多少钱]又一国产饮料衰败:曾是一家独大,如今老板跑路,负债130亿

作者:梦兮      发布时间:2021-04-22      浏览量:0
说到饮料时相信大家都会想到可口可乐或是

说到饮料时相信大家都会想到可口可乐或是康师傅,现在很多年轻人都特别喜欢喝这种饮品,正是因为这样的原因,我们国家拥有着很多的饮料制造商,说到王老吉、加多宝,不知道大家会不会有所印象。

事实上,王老吉和加多宝在凉茶界的地位就像是百事可乐和可口可乐般。据相关数据显示,王老吉占据着市场70%的份额,其次就是加多宝。但凉茶界的竞争却要比可乐界要来得更为残酷些。在凉茶界,没有所谓的一山容得二虎,有的只是一家独大的局面。王老吉是市场上最早的凉茶品牌之一。

可以追溯到1828年,有191年的历史。它的创始人是王泽邦。经过几代人的经营,王老吉继续茁壮成长。但随着时代的变迁,王老吉被分为两部分。创始人王泽邦在香港经营王老吉。在中国大陆,王老吉是广药集团持有。然而,广药集团似乎并不擅长管理,花了十多年时间,也没能提高王老吉的知名度。

1995年,鸿道集团创始人陈鸿道从王老吉购买了该商标20年的使用权,并以高价购买了王老吉凉茶配方。不得不说,陈鸿道的生意真的很好。在他的带领下,王老吉的知名度迅速上升,成长为中国著名的凉茶品牌,甚至一度成为国内饮料市场的领头羊,年收入达10亿元。

值得一提的是,2008年汶川地震捐款活动中,陈鸿道本人虽然没有出现,但其公司的捐款数额引起了巨大轰动,在场的其他企业无法与之相比,这让王老吉彻底“火”起来。再加上“怕火,喝王老吉”的洗脑口号,王老吉的销量猛增。当年,王老吉的销售额飙升至近100亿元,超过了饮料巨头可口可乐和百事可乐。

从某种程度上说,王老吉家喻户晓,陈鸿道是赚钱的,这其实是件幸福的事。这是一个双赢的局面。然而,没人想到两党会互相反目。陈鸿道的成功也为后来与王老吉的纠纷打下了基础,也为加多宝的出现做出了合理的解释。

在王老吉被广大消费者认可的时候,广州医药集团却在2012年禁止加多宝使用王老吉的商标。就这样,把王老吉从两广地区带向全国的加多宝集团正式失去了“王老吉”的使用权,并被迫将凉茶品牌名改为“加多宝”。

当年,陈鸿道打出了红罐王老吉的广告,很快风靡全国,红罐王老吉也成为中国第一个销售饮料的品牌,在业内可谓一骑绝尘。可以说,王老吉的成功离不开陈鸿道的营销。没有陈鸿道就没有今天的王老吉。随着王老吉实力的不断壮大,陈鸿道也从王老吉的发展中找到了巨大的商机,于是他开始在中国设立工厂,并与王老吉签订品牌租赁协议作为补充。

后来,这一旷日持久的争端也因为补充协议而出现。虽然陈鸿道是个商业奇才,但他不太诚实。起初,为了低价获得商标使用权,陈鸿道用金钱贿赂了当时拥有该商标的广药集团高级管理层。后来,事件曝光后,高级管理人员被捕,陈鸿道入狱,后来逃到香港,到现在仍然不敢返回大陆。

然而,原本拥有王老吉品牌的广药集团,却后悔看到王老吉品牌的知名度和受欢迎程度,想收回这个商标,自主经营。恰巧,陈鸿道受贿一事被曝光,广药集团撤销了商标。同时,陈鸿道还创办了加多宝,并开始了两者之间的商标纠纷。然而,尽管在香港。陈鸿道一直控制着集团的发展。

在他的带领下,加多宝逐渐成为中国最大的饮料品牌,累计销售额超过1000亿元,而陈洪道曾以180亿元的身家跻身胡润百富榜。实质上,如果合同到期,广药集团收回王老吉的商标权是合理的,但陈鸿道签署了一份涉及贿赂的补充协议。因此,广药集团认为,合同不能生效,因为它是在贿赂的背景下签署的。不过,加多宝认为,受贿是陈鸿道的个人行为,与企业无关。补充协议签订后执行。

双方都有各自的原因,因此在商标权问题上的争论由来已久。加多宝和王老吉打了20多起官司,历时9年多。最后,法院命令加多宝停止使用王老吉商标。加多宝败诉后,自然失去了与王老吉竞争的资本,这并不是最重要的。由于陈鸿道的逃亡和多年的诉讼,加多宝的经营遇到了很多问题,净利润几乎为负。

并且,再多次的起诉中,加多宝也并没有取得什么好的结果,反而在失去了“王老吉”商标后而一蹶不振。虽然在这期间加多宝依靠赞助“中国好声音”而火了一把,但这仍然改变不了公司衰弱的残酷命运。公开资料透露,2017年,加多宝亏损5.82亿元。裁员、卖厂、关厂等负面消息也是接连不断。

据了解,仅2016年,加多宝的亏损就达到14.8亿元,此后一直亏损。到目前为止,加多宝的债务总额已经超过130亿元,全国各地的工厂都在逐步减产,有的甚至停产。2017年,加多宝的销售额仅为70亿元,净亏损5.83亿元,无力偿债。加多宝首席执行官杨爱兴也离开了公司,其次是半数高管。

尽管是陈鸿道创立了加多宝,并将其推到了凉茶销售的首位,但正是他一手摧毁了加多宝。如果不是受贿事件,可能不会有随后的纠纷,加多宝也不会受到牵连。可以说“成也萧何,败也萧何”。相反,近年来王老吉的发展可以说是非常顺利的。

在18年的王老吉创新发展大会上,广药集团董事长李楚源便曾表示:王老吉已经成长为我国最大的饮料品牌,年收入已经达到了200多亿元,在国内市场甚至超过了可口可乐,拿下销售冠军的称号。