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[国产130型挖掘机多少钱]另一种国产饮料衰退:曾经是独家,现在上司跑,负债130亿

作者:希文      发布时间:2021-04-22      浏览量:0
说到饮料,相信可口可乐和康师傅,现在很多

说到饮料,相信可口可乐和康师傅,现在很多年轻人都喜欢喝这种饮料。正因为如此,我们国家有很多饮料制造商,说到王老吉、加多宝,不知道大家是否印象深刻。

事实上,王老吉和加多宝在凉茶界的地位就像百事可乐和可口可乐。相关数据显示,王老吉占市场份额的70%,其次是加多宝。但是,凉茶界的竞争比可乐界更残酷。在凉茶界,没有所谓的山容二虎,也有独特的局面。王老吉是市场上最早的凉茶品牌之一。

可追溯到1828年,有191年的历史。它的创始人是王泽邦。经过几代人的经营,王老吉继续茁壮成长。但随着时代的变迁,王老吉分为两部分。创始人王泽邦在香港经营王老吉。在中国大陆,王老吉是广药集团拥有的。但是,广药集团似乎不擅长管理,花了十几年时间,也没能提高王老吉的知名度。

1995年,鸿道集团创始人陈鸿道从王老吉购买了该商标20年的使用权,高价购买了王老吉凉茶配方。不得不说,陈鸿道的生意真的错。在他的带领下,王老吉的知名度迅速上升,成长为中国着名的凉茶品牌,曾经成为国内饮料市场的领导者,年收入达到10亿元。

值得一提的是,在2008年汶川地震捐赠活动中,陈鸿道本人并没有出现,但其公司的捐赠金额引起了很大的关注,在场的其他企业无法与之相比,使王老吉彻底火起来。再加上怕火,喝王老吉的洗脑口号,王老吉的销量猛增。当年,王老吉销售额飙升至近百亿元,超过了饮料巨头可口可乐和百事可乐。

在某种程度上,王老吉是众所周知的,陈鸿道赚钱,其实是幸福的事。这是一个双赢的局面。但是,没有人认为两党会反目。陈鸿道的成功也为后来与王老吉的纠纷打下了基础,也为加多宝的出现做了合理的解释。

王老吉被很多消费者认可时,广州医药集团于2012年禁止加多宝使用王老吉的商标。这样,王老吉从两广地区带到全国的加多宝集团正式失去了王老吉的使用权,被迫将凉茶品牌名称改为加多宝。

当年,陈鸿道打出了红罐王老吉的广告,很快风靡全国,红罐王老吉也成为中国第一个卖饮料的品牌,在业内可以说是一骑绝尘。可以说,王老吉的成功离不开陈鸿道的营销。没有陈鸿道就没有今天的王老吉。随着王老吉实力的不断壮大,陈鸿道也从王老吉的发展中找到了巨大的商机,于是开始在中国设厂,与王老吉签订品牌租赁协议作为补充。

之后,由于补充协议,这场持在补充协议中。陈鸿道是商业奇才,但他不太诚实。起初,为了低价获得商标使用权,陈鸿道用金钱贿赂了当时拥有该商标的广药集团的高级管理层。后来,事件曝光后,高级管理人员被捕,陈鸿道被监禁,后来逃到香港,至今不敢回大陆。

但原本拥有王老吉品牌的广药集团,后悔看到王老吉品牌的知名度和知名度,想要收回这个商标,自主经营。恰巧陈鸿道受贿被曝光,广药集团撤销商标。同时,陈鸿道还创办了加多宝,开始了两者之间的商标纠纷。但是,尽管在香港。陈鸿道一直控制着集团的发展。在他的带领下,加多宝逐渐成为中国最大的饮料品牌,累计销售额超过1000亿元,陈洪道以180亿元的家庭进入胡润富豪榜。实质上,如果合同到期,广药集团收回王老吉的商标权是合理的,但陈鸿道签订了行贿补充协议。因此,广药集团认为合同不能生效,因为它是在受贿的背景下签署的。但加多宝认为,受贿是陈鸿道的个人行为,与企业无关。补充协议签订后执行。由于

双方各有各的原因,商标权问题上的争论由来已久。加多宝和王老吉提起了20多起诉讼,花了9年多。最后,法院命令加多宝停止使用王老吉商标。加多宝败诉后,自然失去了与王老吉竞争的资本,这不是最重要的。由于陈鸿道的逃亡和多年的诉讼,加多宝的经营遇到了很多问题,净利润几乎是负的。

而且,在多次起诉中,加多宝也没有取得好结果,反而失去了王老吉的商标后,情绪低落。在此期间,加多宝依靠赞助中国的好声音着火了,但这不能改变公司衰弱的残酷命运。公开资料显示,2017年,加多宝亏损5.82亿元。裁员、销售工厂、关闭工厂等负面消息也接连不断。

仅2016年,加多宝的损失就达到了14亿8千万元,之后一直在亏损。迄今为止,加多宝的债务总额已超过130亿元,全国各地工厂正在逐步减产,有些甚至停产。2017年,加多宝的销售额仅为70亿元,净亏损为5.83亿元,无法偿还债务。加多宝CEO杨爱兴也离开了公司,其次是半数干部。

尽管陈鸿道创立了加多宝,并把它推到了凉茶销售的第一位,但他一手摧毁了加多宝。如果不是受贿事件,也许没有后续的麻烦,加多宝也不参与。可以说成也萧何,败也萧何。相反,近年来王老吉的发展可以说非常顺利。

18年王老吉创新发展大会上,广药集团会长李楚源曾经说王老吉已经成长为中国最大的饮料品牌,年收入已经超过200亿元,在国内市场超过可口可乐,获得了销售冠军的称号。